最近两档脱口秀节目都在热播详情页设计,唯独不见李诞的身影。
原来,他正在小红书的直播间里做情感博主。
这个直播间他称为“全自动小卖部”,还喊网友们:“大家帮忙卖卖”。
跟别人坐直播间里一款一款介绍产品不同的是,李诞的小卖部像深夜电台,讲讲故事说说话,卖货只是顺便。
让人没想到的是,网友还挺喜欢这种风格,哪怕凌晨还总有几万人在线,上次李诞的直播间在线人数更是超过了“小红书一姐”董洁。
他的直播成绩也很不错,李诞开播后几乎每次都在买手榜第一,常常甩开第二名一大截。
要知道在此之前的李诞,因为去年笑果脱口秀演员的不当言论受到牵连,沉寂了许久,口碑也不咋好。
今年3月份,爆改风火的时候,网红“西双版纳的化妆师兔子”爆改了不少男明星都出圈了,到李诞这,却被骂像《西游记》里的妖怪。
结果转战到小红书做情感博主,李诞的小卖部却成为了最受欢迎的直播间。
他直播间里的产品,价格明明不低,但网友们却心甘情愿下单购买。
李诞的小卖部到底拿捏了什么流量密码?
这就要从李诞直播的最大特色说起,他在小卖部搞了个深夜栏目收件箱。
大家有什么生活职场上的情感疑惑,都可以发私信投稿,李诞则会挑选一些在直播间念出来,同时会给建议。
有意思的点首先就在这,投稿来的故事不乏一些新奇炸裂的内容:
“三个男人先后为我花了490万” “我的生活很普通详情页设计,一个公司两个伴侣” “读大四同时谈了两个男朋友,但是都不想分手”
这些情感类的总是很能吸引关注,深夜电台的模式更是让人大晚上沉迷,不想睡觉,只想听八卦,正好符合网友口味。
其次就是李诞对投稿的回复,都知道讲段子说脱口秀是他擅长的,于是他延续到小卖部,回复网友们的提问,一张嘴就是幽默的梗。
别人问:我们这么多年的感情算什么? 李诞答:算你倒霉。 别人问:我冷暴力另一半,现在觉得无聊想复合,我这样算什么? 李诞答:算他倒霉。
别人问:我是一个无业游民,最近觉得一切都没意义,要怎么做去找意义吗? 李诞答:找个班上。 别人问:感觉闲不下来。 李诞答:去当无业游民。
哪怕投稿网友的故事再离谱,李诞说出来的话始终很讨巧,给足了情绪价值。
还总站在女性角度上,说着女生们爱听的话,年轻人不喜欢爹味油腻的说教,他就不说。
比如有个女生投稿,说她同时谈了两个男生被发现了,以及任何一次恋爱都记不住对方生日、老家、专业等任何细枝末节,李诞忍不住大笑,只说:
“姐妹你是先天谈恋爱圣体” “你就谈吧,这个世界上的恋爱活该都被你谈”
别看他总是笑嘻嘻,插科打诨似不正经,事实上也给了不少实用建议。
有网友说自己没工作很迷茫,李诞先是建议她先找事转移焦虑,又开玩笑的提到可以剪辑自己的直播片段,没想到这位网友还真的做起了这个活儿。
面对网友们的投稿,李诞笑归笑,但他依然不忘输出一些金句:
“关注自己的身体健康,从不关注前男友开始” “不要预支快乐更不要透支痛苦,因为害怕美好会流逝而不去接受美好的时候,美好就已经流逝了”
这些直播间里的故事、金句都有网友记录并去传播,不知不觉又吸引和留住了很多人。
李诞做直播必然少不了带货详情页设计,八卦好听,可未必就能带得好货。
除了会说话会玩梗,做女生们的“电子闺蜜”,李诞小卖部的气场有跟他自身气质很符合的松弛,始终围绕着自己的人设,美工包月这是做得很好的地方。
还记得李诞以前说过的那句“人间不值得”吗?联想到如今,有时候他会躺在床上直播,一点不违和。
这钱给李诞“躺着就挣到了”,完全是他能做出来的事。
包括李诞直播间的选品,大多数是食品饮料、书籍,因为李诞是内蒙人,又是作家,就爱喝酒、读书,牛肉干、葡萄酒也都很符合他。
在他的小卖部带货看似顺便,但李诞总能在各种荒诞的故事中巧妙地插入产品。
比如有人深陷苦情想找人算命时,李诞说“喝点酒,比啥都强”;
有人说自己忘不了上一段感情,李诞推荐她买拖鞋,还说这是“走出来”的豁达鞋。
有人说自己喜欢上了未婚同事,对肢体接触很紧张,李诞说:“少碰人家,买罐牛脆脆(他卖的牛肉干),每次见到同事,都把手占住。”
直播间的网友都夸,这不比脱口秀好看?确实,因为没有人知道,李诞的下一个梗会停在哪里。
所以啊,尽管李诞卖的产品价格有的比淘宝还贵,但依然有很多人愿意买单,69元的牛脆脆,前天晚上直播他就卖了一万单。
在很多网友眼里,开心了比什么都强,情绪价值也有了,自己就当是买了一张脱口秀门票的。
当情感博主,李诞不是头一个,但从口碑滑落变得被网友喜欢,开个符合自己人设的小卖部,再结合脱口秀功力聊情感做这件事做得太对了。
情感的话题永远是人类所关注的,生活中有亲情友情爱情,工作时也有压力情绪需要发泄出口。
李诞这种相比于全程喊卖产品的直播间,他用人设吸引,再提供情绪价值,顺便转化卖货的方式也是一种出路。
装修总有人问李诞会不会是下一个超级主播,其实我认为不重要。
对我们大多数人来讲,通过李诞直播出圈这件事,更重要的是从他松弛且能提供情绪价值的小卖部发现,这些根源在于他懂得网友们的内心需求。
“命运在选择一个人时,是因为他做了符合需求的事。”
尤其是当下的环境中,很多人只想情绪上轻松一点,有共鸣有解压,才是今天的需要。
很多领域不止直播需要懂得市场和观众心理,图书也是一样,被市场需要的选题很重要,好的选题被出版社看见也很重要。
但是一般新人作者不懂怎么找符合市场需要的选题,更没有与出版社接触的机会。
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